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文丨绿海谣
一( yī)边是“《花儿与少年》奇数季( jì)必出经典”的热议刷屏，一( yī)边是嘉宾名单几番变动( dòng)的八卦造势，8 月 9 日，《花儿与( yǔ)少年 · 同心季》（第七季）终于( yú)准时拉开帷幕。
这档自带( dài)话题的综艺一开播就势( shì)头拉满，稳稳拿下三网收( shōu)视第一的成绩。随着花少( shǎo)团成员陆续亮相，眼尖的( de)观众也敏锐察觉到：这一( yī)季的“画风”，好像和以往不( bù)太一样。
果不其然，节目里( lǐ)的名场面一个接一个炸( zhà)场：那英大方亮出更年期( qī)药品，一句“有啥不可说的( de)”直接把 # 那英去花少带了( le)更年期的药 # 送上热搜；她( tā)和陈数组成的“魔丸灵珠( zhū)” CP 更是笑点密集，一个耍宝( bǎo)、一个精致，反差互动笑翻( fān)全网；张晚意面对“分冰棍( gùn)是否进展太快”的提问，一( yī)本正经回怼“是分不是嗦( suo)”，回应直接封神。
对于这季( jì)《花儿与少年》，观众的认可( kě)度也出奇一致。有网友戏( xì)称“这是把讨好型人格凑( còu)一块儿了”。
但细品就会发( fā)现，这哪是“讨好”，分明是嘉( jiā)宾们卸下包袱的真实。不( bù)管是互相体谅的细节，还( hái)是不藏着掖着的坦诚，都( dōu)让节目少了套路、多了温( wēn)度，而首播登顶的收视成( chéng)绩，也给这份“真实”投了票( piào)。
节目爆火，最高兴的莫过( guò)于独家冠名商京东健康( kāng)。它不仅精准绑定那英的( de)耿直人设，让她喊出“上京( jīng)东啊，那简直了”的魔性口( kǒu)号，更用“ AI 营养师”的科技力( lì)，把节目里的健康守护变( biàn)成了可复制的日常服务( wù)。
最终，这场合作交出了双( shuāng)赢的成绩单。节目收视登( dēng)顶，成为暑期档黑马；京东( dōng)健康也借着这股热度，迎( yíng)来“花少好营养”搜索量与( yǔ)健康包相关商品销量的( de)双爆发，真正实现了节目( mù)与品牌的双向成就。
开箱( xiāng)即爆梗！
先导片秒变坦白( bái)局
先导片就带着点兵荒( huāng)马乱的气息。马思纯的饯( jiàn)行火锅宴，代价是一场如( rú)影随形的感冒。
而张晚意( yì)那边，情况更“直观”：一双红( hóng)肿的眼睛成了他的新标( biāo)签。但比结膜炎本身更抢( qiǎng)戏的，是他面对众人关切( qiè)时的标准应答流程。
无论( lùn)谁问起，他都像被按下了( le)同一个播放键，字正腔圆( yuán)地输出一串关键词：“眼睛( jīng)、钓鱼、手脏、搓了下眼睛——结( jié)膜炎、快好了！”活脱脱一个( gè)人形版播报器。
这套词儿( ér)被他用得滚瓜烂熟，配上( shàng)那张努力显得“这都不是( shì)事儿”的脸，成功贡献了本( běn)季第一个出圈的冷幽默( mò)片段。
每年《花儿与少年》一( yī)到收拾行李环节，绝对是( shì)观众蹲点等的“名场面时( shí)间”，大家总能从箱子里扒( bā)出点看点来。本季也不例( lì)外，几位姐姐的行李箱一( yī)打开，话题就跟着来了。
那( nà)英上来就贡献了本季第( dì)一个热搜爆点。收拾行李( lǐ)时，几盒更年期药被她大( dà)大方方摊在桌上。旁边工( gōng)作人员小心翼翼试探：“姐( jiě)，这 ... 能说吗？”
那姐眉毛一扬( yáng)，嗓门敞亮：“这有啥不可说( shuō)的！50 岁更年期得吃啊！”这份( fèn)闯荡引发全网热议，# 那英( yīng)去花少带了更年期的药( yào) # 迅速冲上微博热搜榜单( dān)。
网友调侃说，节目组精心( xīn)设计的“死亡考题”，愣是被( bèi)那姐用几盒药秒成了背( bèi)景板。其实细想，中年女性( xìng)聊自己的健康需求，本就( jiù)不用藏着掖着，那英这坦( tǎn)荡劲儿，比任何广告都实( shí)在。
再看陈数，果然把养生( shēng)刻进了骨子里。她拿着电( diàn)子秤对着行李精打细算( suàn)，超重了最先舍的是漂亮( liàng)衣服，但把养生装备收拾( shí)得明明白白。
养生茶包必( bì)须带，便携烧水壶还提前( qián)测评了四个，从烧水速度( dù)到自重体积都算得门清( qīng)；原本舍不得的加热盐包( bāo)，琢磨着换成毛巾减重后( hòu)还挺得意；就连便携坐垫( diàn)、瑜伽垫、折叠泡脚桶这些( xiē)“重量级选手”，也被她妥妥( tuǒ)帖帖塞进箱子。
原来她那( nà)常年在线的好气色，真不( bù)是随便来的，都是靠这些( xiē)细节慢慢攒的，哪有什么( me)天生好状态，全是细水长( zhǎng)流的用心。
评论区立马有( yǒu)人串戏到第一季的刘涛( tāo)——当年涛姐就是靠周到封( fēng)神的，行李箱一打开，药品( pǐn)、保健品全用透明盒分类( lèi)装，创可贴、消毒棉片这些( xiē)应急的都备齐。大家还顺( shùn)着这茬预判：“这季陈数绝( jué)对是最稳的，很难出幺蛾( é)子！”
马思纯这季状态也让( ràng)人眼前一亮，不少网友直( zhí)呼“梦回黎吧啦”。她戴了顶( dǐng)印着“小马”的帽子，笑着说( shuō)“别人找不到我就找帽子( zi)”，小细节特别可爱。
分享好( hǎo)物时更有意思，一边掏助( zhù)眠精油、乳香，一边拿祛湿( shī)气艾灸条，还调侃自己是( shì)“朋克养生”——玩得要尽兴，调( diào)理也没落下，节奏拿捏得( dé)刚好。
有意思的是，这仨人( rén)没提前约好，却都悄悄把( bǎ)线香塞进行李箱，三位“奢( shē)香夫人”没说出口的小默( mò)契，都藏在这袅袅烟里了( le)。
这份对旅途健康的细致( zhì)关照，恰与节目独家冠名( míng)商京东健康的理念不谋( móu)而合。出发前，京东健康就( jiù)为花少团量身定制了专( zhuān)属旅行健康包，把“冠名”二( èr)字玩出了新高度——不再是( shì)生硬的品牌露出，而是化( huà)身贴心的“个性化健康管( guǎn)家”。
那英，收获的是 Swisse 斯维诗( shī)高纯度辅酶 Q10（守护心脏活( huó)力）、PLUS NAD+ 细胞焕活瓶（抗衰）这类( lèi)“硬核营养弹药”，专治旅途( tú)高压，让她继续火力全开( kāi)当“女王”。
陈数，健康宝包里( lǐ)装着东阿阿胶桃花姬阿( ā)胶糕（传统滋养）、五个女博( bó)士胶原蛋白肽（抗衰）、Noromega 虾青( qīng)素（抗氧化）这些养护品，匹( pǐ)配其“内外兼修”的旅途美( měi)学。
马思纯，则特别配备了( le)华大营养优美达胃部益( yì)生菌，加上胶原蛋白肽和( hé)基础营养包，确保她蹦跶( dá)得轻盈又带劲。
至于全团( tuán)刚需？华大营养优美达睡( shuì)眠益生菌（倒时差神器）、GNC 每( měi)日营养包 PRO+ 女士（基础打底( dǐ)）、GNC 高纯 EPA 鱼油（心血管护航），每( měi)个健康包里都一个不落( luò)，长途奔袭、水土不服？有它( tā)兜底。
京东健康这波操作( zuò)妙在哪？它把健康包做成( chéng)了节目内容的自然延伸( shēn)，明星们在镜头前展示的( de)养生智慧，京东健康用专( zhuān)业产品在幕后默默支撑( chēng)。
观众看到的是花少团活( huó)力满满闯世界，背后是这( zhè)份“科学配比、精准适配”的( de)健康保障在发力。
想 get 这份( fèn)同款安心？京东 APP 搜“花少好( hǎo)营养”，就能直达明星同款( kuǎn)健康方案。这植入，直接给( gěi)观众递了份能照抄的旅( lǚ)行健康指南。
预言家没翻( fān)车！
这季远超“不难看”，全程( chéng)上头
先导片播出后，一条( tiáo)“这季《花儿与少年》不会难( nán)看”的弹幕被顶上热评，当( dāng)时还有观众将信将疑。随( suí)着第一期内容播出，大家( jiā)纷纷感叹：“预言家诚不我( wǒ)欺！”
这份看好，首先源于那( nà)英扑面而来的“活人感”。出( chū)发前的线上制作会，她怼( duì)脸素颜无滤镜，连眼角细( xì)纹都看得清清楚楚，毫无( wú)偶像包袱。
收拾行李时却( què)又反差萌拉满——衣服按套( tào)塞进收纳袋，每袋还贴张( zhāng)上身效果图，认真得像要( yào)去朋友圈“精装打卡”的我( wǒ)们。
面对节目组转述“网友( yǒu)说这季嘉宾有勇气”，她直( zhí)接发问：“都是拧巴人吗？”并( bìng)对自己很有自知之明：“我( wǒ)说话容易得罪人”，承诺“少( shǎo)说话”，这份不装的劲儿，瞬( shùn)间拉近了和观众的距离( lí)。
可真到事儿上，那英的“大( dà)姐担当”一点没含糊。当陈( chén)数因独自领取了 100 元买菜( cài)经费中的 60 元，后知后觉怕( pà)其他人不够用，急得团团( tuán)转时，那英第一时间拉群( qún)协调。连还没熟络的小妹( mèi)张雅琪都通过沈梦辰给( gěi)拉了进来，分分钟化解了( le)难题。
在厨房看到张雅琪( qí)屏保写着“不要用力过度( dù)”，她蹲下来跟小妹聊天，语( yǔ)气特实在：“如果你天天要( yào)搞这个，你得累死”，意思是( shì)安慰她“自己是什么样就( jiù)是什么样”。
面对剩下 20 元的( de)经费，那英记着老冰棍 1 元( yuán) 1 支，提议买 6 支，结果经费其( qí)实只够买 4 支。俩弟弟赶紧( jǐn)说“我们不吃”，女生们追着( zhe)谦让，场面眼看要僵，那英( yīng)“唰”地进厨房拿碗拿勺，直( zhí)接把冰棍摁断分块，尴尬( gà)瞬间破局。
在后续采访里( lǐ)，面对节目组的腹黑提问( wèn)，张晚意还一本正经补刀( dāo)：“我们是一起分了一根冰( bīng)棍，不是一起嗦了一根冰( bīng)棍！”
真诚是有感染力的。申( shēn)报做饭经费时，马思纯知( zhī)道自己是第四个打进电( diàn)话的，她没急着抢，反而说( shuō)“等会儿再打”——她想通过剩( shèng)余经费，推测有没有人买( mǎi)了油盐酱醋这类重要食( shí)材。
她还会主动跟大家说( shuō)自己要吃睡眠药，还解释( shì)“代谢要 10 小时，要是我看起( qǐ)来懵，别觉得我情绪有问( wèn)题”。
选导游时，她也不勉强( qiáng)自己，坦诚“更适合辅助”。但( dàn)她仍特意当面跟大家说( shuō)开，这份清醒和坦率，让团( tuán)队少了很多猜心思的内( nèi)耗。
还有龚俊的“ J 人属性”，他( tā)早早就把马达加斯加的( de)动植物、景点摸得门清，导( dǎo)游自荐时直接站出来。张( zhāng)晚意虽然偏“ i 人”，话不多但( dàn)愿意搭手。李沁性格温婉( wǎn)，但对事却很果断，“大家行( xíng)我就行”“我会吃泡面自己( jǐ)调理一下”。张雅琪也不怯( qiè)生，积极对接各种小事。整( zhěng)个团队没有旁观者或者( zhě)拖油瓶，全是补位。
这群人( rén)凑在一起的“同心劲”正是( shì)最打动人的。出发前，全员( yuán)行李首次实现零超重，打( dǎ)破了《花儿与少年》“行李大( dà)战”的传统。
深夜抵达酒店( diàn)后，大家伙说想吃泡面，李( lǐ)沁、张雅琪立马动手煮。全( quán)员围坐在炭火旁，一边吸( xī)溜面条一边烤串，异国的( de)雨夜里，疲惫都被这股烟( yān)火气冲散了。
而这七个人( rén)里，那英和陈数这对“魔丸( wán)灵珠”的碰撞，更是贡献了( le)无数让人会心一笑的瞬( shùn)间。陈数入睡讲究仪式感( gǎn)，放起助眠音乐，那英顶着( zhe)一头湿发溜达进来，听着( zhe)听着竟不自觉跟着比划( huà)上了。陈数尴尬要关，那英( yīng)还嚷嚷“别介呀！”，活像误入( rù)瑜伽课的体育老师。
护肤( fū)上，一个连面霜都像刮腻( nì)子一样“哐哐”往脸上糊，一( yī)个则先水后乳再霜，“弹而( ér)抚之”，连耳后也照顾到。
早( zǎo)餐桌上，陈数慢悠悠喝着( zhe)熬好的焦米粥，顺口科普( pǔ)“这个祛湿”，那英一听，捧起( qǐ)碗“咕咚咕咚”就是豪饮。
这( zhè)种一个像火一个似水的( de)反差，非但没让她们格格( gé)不入，反而生出奇妙的和( hé)谐。旅途的默契，不在于步( bù)调一致，而在于彼此接纳( nà)那份不一样的真实。
网友( yǒu)甚至预言，这节目没准真( zhēn)能带动一波养生潮。毕竟( jìng)，谁不想像“灵珠”一样优雅( yǎ)，又像“魔丸”一样活得痛快( kuài)呢？
当明星不再在真人秀( xiù)上表演，观众才看到了“活( huó)人旅行”的真实。有小乌龙( lóng)，有小温暖，也有互相托底( dǐ)的安心。
正如那条弹幕所( suǒ)洞见的，综艺的真正魅力( lì)，从不是节目组设计的戏( xì)剧化冲突，而是一群人带( dài)着真心出发，把“我”活成“我( wǒ)们”的模样。
冠名商“上大分( fēn)”！
京东健康把“铁皮团”养成( chéng)计划搬进现实
导演在节( jié)目第一期扬言要打造“最( zuì)健康一季《花儿与少年》”，致( zhì)力于将嘉宾们塑造成“铁( tiě)皮团”。这一理念并非空谈( tán)，而是与这一季嘉宾们在( zài)镜头前展现的健康理念( niàn)高度契合。
无论是那英大( dà)方晒出更年期药品，陈数( shù)精算行李也要带泡脚桶( tǒng)的执着，还是马思纯坦然( rán)分享助眠药物，都让健康( kāng)话题成为节目流淌的血( xuè)液。
这种深度契合，为独家( jiā)冠名商京东健康提供了( le)绝佳的场景土壤，实现了( le)品牌与内容从理念到落( luò)地的无缝对接。
旅行与健( jiàn)康的天然同盟，在跨国奔( bēn)波中尤为凸显。花少团辗( niǎn)转飞行 20 小时、颠簸于异国( guó)盘山公路的经历，正是长( zhǎng)途旅行者健康挑战的缩( suō)影。
京东健康为团队定制( zhì)的专属旅行健康包，低调( diào)嵌入旅程，成为“铁皮团”应( yīng)对旅途磨砺的隐形护甲( jiǎ)，也让健康保障从抽象概( gài)念变为触手可及的工具( jù)。
同时，花少团成员横跨 60 后( hòu)至 Z 世代，这恰是中国健康( kāng)消费市场的生动缩影。那( nà)英代表直面更年期的熟( shú)龄群体，陈数映射追求精( jīng)致调理的中生代，马思纯( chún)展现出年轻一代的“朋克( kè)养生”态度。
京东健康通过( guò)服务这群多元化的“明星( xīng)样本”，直观展现了其覆盖( gài)全年龄段健康需求的能( néng)力。
面对保健品市场鱼龙( lóng)混杂、消费者难辨优劣的( de)普遍焦虑，京东健康精准( zhǔn)切入需求痛点，打出一套( tào)“明星人设加持 + 品牌定位( wèi)落地”的组合拳，既化解了( le)用户的选择顾虑，也让品( pǐn)牌信任自然渗透到消费( fèi)者心里。
第一重信任，源于( yú)对那英国民级人设与品( pǐn)牌理念的深度绑定。作为( wèi)这一季的独家冠名商，京( jīng)东健康并未局限于常规( guī)广告曝光，而是结合那英( yīng)深入人心的“反矫”直率形( xíng)象，量身定制场景化内容( róng)。
那英爽朗地喊出“买滋补( bǔ)保健品，上京东啊，那简直( zhí)了”，这句广告词不仅自带( dài)传播感，更与京东健康“简( jiǎn)单选、放心用”的核心主张( zhāng)高度契合。
就连节目中的( de)意外互动似乎也成了自( zì)然植入。那英误喝感冒队( duì)友马思纯的饮料后，被字( zì)幕调侃“品出病原体”的场( chǎng)面，既保留了综艺的鲜活( huó)感，也悄悄强化了“健康防( fáng)护”的场景联想，让冠名不( bù)再生硬。
第二重信任，则在( zài)于让“铁皮团”养成计划从( cóng)荧幕照进现实的“科技狠( hěn)活”——京东 APP 上的“ AI 营养师”。
节目( mù)中随行健康包解决水土( tǔ)不服、晕车的场景，正是“ AI 营( yíng)养师”日常服务模式的缩( suō)影。
面对用户生活中的健( jiàn)康颠簸时刻，它提供 7 × 24 小时( shí)全天候响应。通过拟人化( huà)的数字人交互，不仅给出( chū)即时解决方案，更提供包( bāo)含科学解释、操作指导，让( ràng)应对突发状况如同在异( yì)国他乡找到清凉油般安( ān)心、便捷。
“花少团”跨越代际( jì)的多元健康需求，恰恰验( yàn)证了“ AI 营养师”服务的普适( shì)性内核。它如同一个无形( xíng)的健康枢纽，无缝连接起( qǐ)从“那英同款”熟龄健康管( guǎn)理到“马思纯式”年轻代压( yā)力舒缓的不同场景。
最终( zhōng)，“ AI 营养师”使京东健康的“随( suí)行管家”理念得以落地。它( tā)贯通了健康需求洞察、科( kē)学方案生成、可靠商品匹( pǐ)配与专业服务落地的全( quán)链条，实现“医 + 检 + 诊 + 药”闭环( huán)。
这让京东健康从冠名节( jié)目的“理念倡导者”，转型为( wèi)日常生活中触手可及的( de)“健康解决方案中枢”，使“铁( tiě)皮团”般的健康韧性，通过( guò)技术的力量，融入每个家( jiā)庭的日常。
由此，京东健康( kāng)成功升华了品牌主张。他( tā)们在节目组推出核心主( zhǔ)题 # 跟着花少养出好状态( tài) #，传递出“滋补保健闭眼入( rù)”的清晰信息。
在京东健康( kāng)平台，消费者无需陷入复( fù)杂的比较和真伪担忧，可( kě)以像信赖花少团的健康( kāng)选择一样，实现简单、放心( xīn)的一站式健康消费。
市场( chǎng)反响印证了这次合作的( de)双赢格局。《花儿与少年 7》首( shǒu)播即创下收视佳绩，一举( jǔ)揽获三项荣誉。
数据显示( shì)，《花儿与少年 7》三网收视排( pái)名第一！其中在中国视听( tīng)大数据（CVB）中收视率 0.29，份额 1.83%，排( pái)名同时段省级卫视第一( yī)，同时酷云、欢网均排名同( tóng)时段省级卫视第一。节目( mù)较前序综艺首播收视有( yǒu)所上升，在 CVB 和 CSM 全国网中份( fèn)额分别提升 4%、46%，是今年以来( lái)周六后晚间档综艺中首( shǒu)播收视最高的项目。
与此( cǐ)同时，京东健康迎来了流( liú)量与销量的双爆发，“花少( shǎo)好营养”搜索量及健康包( bāo)相关商品销量激增。
数据( jù)显示，《花儿与少年 7》先导片( piàn)播出后一周，品类方面，京( jīng)东健康体重管理品类订( dìng)单量暴涨 28 倍，燕窝品类订( dìng)单量同比增长 108%，益生菌品( pǐn)类订单量同比增长 51%，孕产( chǎn)营养品类订单量同比增( zēng)长 40%，养颜 / 抗氧化品类订单( dān)量同比增长 36%。产品方面，燕( yàn)窝、酵素订单量同比增长( zhǎng) 6 倍，胶原蛋白、虾青素订单( dān)量同比增长 4 倍。
从用户数( shù)据来看，《花儿与少年 7》实现( xiàn)了对对熟龄女性用户与( yǔ)一线城市用户的深度触( chù)达。营养保健品类中，女性( xìng)用户数同比增长 45%。其中，36-45 岁( suì)女性用户数同比增长 51%，其( qí)成交额同比增长 45%，订单量( liàng)同比增长 53%。一线城市总用( yòng)户数同比增长 35%，成交额同( tóng)比增长 33%，订单量同比增长( zhǎng) 37%。
京东健康与《花儿与少年( nián) 7》的联动，不仅带动了营养( yǎng)保健品类的女性用户的( de)增长，更让“科学、专业的健( jiàn)康消费”成为一种新趋势( shì)。
女性健康消费正从“跟风( fēng)买”走向“精细化、科学化与( yǔ)长期化”，而京东健康也正( zhèng)成为她们值得信赖的健( jiàn)康管家。
在这背后，京东健( jiàn)康的“ AI 营养师”功不可没，该( gāi)功能自推出以来服务转( zhuǎn)化率达 47%。
而节目播出期间( jiān)，凭借覆盖儿童营养、女性( xìng)滋补养颜、日常保健等场( chǎng)景的智能方案，AI 营养师咨( zī)询量提升 30%，让“明星同款”不( bù)再是盲目跟风，而是可定( dìng)制、可信任的科学选择。
可( kě)以说，这不仅是一次综艺( yì)冠名的成功，更是一次将( jiāng)“健康”理念深度植入国民( mín)旅行场景、解决消费者信( xìn)任痛点的标杆性营销实( shí)践。
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